Objective

To establish a unified national branding and strategic narrative framework that strengthens Thailand’s global identity, enhances international competitiveness, and aligns communication efforts across government, private sector, and civil society stakeholders.

Action

• Develop a comprehensive Thailand National Brand Architecture.

• Define core national values, positioning, and strategic messaging.

• Establish a Strategic Narrative Framework reflecting Thailand’s cultural identity, innovation capacity, sustainability commitment, and future development vision.

• Create communication guidelines and storytelling standards for public and private sector adoption.

• Develop a centralized platform for national branding coordination and narrative governance.

• Conduct domestic and international stakeholder engagement to validate and refine the national brand.

Expected Output

• Thailand National Brand Architecture Framework.

• National Strategic Narrative Framework.

• National Messaging & Storytelling Guidelines.

• Cross-sector Branding Governance Mechanism.

• International Communication Toolkit.

• Stakeholder Alignment and Adoption Framework.

Objective

เพื่อจัดตั้งกรอบการสร้างแบรนด์ระดับชาติและการเล่าเรื่องเชิงกลยุทธ์ที่เป็นเอกภาพ เสริมสร้างอัตลักษณ์ของประเทศไทยในเวทีโลก เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันระหว่างประเทศ และยกระดับความสอดคล้องของการสื่อสารระหว่างภาครัฐ ภาคเอกชน และภาคประชาสังคม

Action

• พัฒนาสถาปัตยกรรมแบรนด์ประเทศไทย (Thailand National Brand Architecture)

• กำหนดคุณค่าหลัก จุดยืน และสารหลักของประเทศไทย

• จัดทำกรอบการเล่าเรื่องเชิงกลยุทธ์ที่สะท้อนอัตลักษณ์ วัฒนธรรม ศักยภาพด้านนวัตกรรม ความยั่งยืน และวิสัยทัศน์อนาคตของประเทศ

• พัฒนามาตรฐานการสื่อสารและแนวทางการเล่าเรื่องสำหรับหน่วยงานภาครัฐและภาคเอกชน

• จัดตั้งกลไกกลางในการกำกับ ดูแล และประสานงานด้านแบรนด์ประเทศ

• ดำเนินกระบวนการรับฟังความคิดเห็นจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งในประเทศและต่างประเทศเพื่อปรับปรุงกรอบการดำเนินงาน

Expected Output

• กรอบสถาปัตยกรรมแบรนด์ประเทศไทย

• กรอบการเล่าเรื่องเชิงกลยุทธ์ระดับชาติ

• คู่มือสารหลักและแนวทางการเล่าเรื่องของประเทศ

• กลไกการกำกับดูแลแบรนด์ประเทศแบบบูรณาการ

• ชุดเครื่องมือการสื่อสารระหว่างประเทศ

• กรอบการสร้างการยอมรับและการมีส่วนร่วมของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย