SI-015-07:
Digital Platform, Media &
Creator Economy Expansion

Situation

ภูมิทัศน์ซอฟต์พาวเวอร์ระดับโลกถูกครอบงำมากขึ้นโดยแพลตฟอร์มดิจิทัล ระบบนิเวศสื่อ และเนื้อหาที่ขับเคลื่อนโดยครีเอเตอร์ แพลตฟอร์มต่างๆ เช่น บริการสตรีมมิง โซเชียลมีเดีย และวิดีโอขนาดสั้น ได้กลายเป็นช่องทางหลักที่วัฒนธรรมถูกบริโภค แบ่งปัน และขยายผล

ประเทศไทยมีฐานผู้ใช้ดิจิทัลและครีเอเตอร์เนื้อหาที่เติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ระบบนิเวศยังคงกระจัดกระจาย พึ่งพาแพลตฟอร์ม และมีความสามารถในการสร้างรายได้อย่างจำกัด ครีเอเตอร์ส่วนใหญ่พึ่งพากลุ่มแพลตฟอร์มที่มีต่างชาติเป็นเจ้าของ ส่งผลให้มีการควบคุมอัลกอริทึม การเข้าถึงผู้ชม และกระแสรายได้อย่างจำกัด

นอกจากนี้ ยังไม่มียุทธศาสตร์ระดับชาติแบบบูรณาการเพื่อสนับสนุนเศรษฐกิจครีเอเตอร์ ขยายขนาดเนื้อหาดิจิทัล หรือประสานพลวัตของแพลตฟอร์มให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ซอฟต์พาวเวอร์ระดับชาติ สิ่งนี้สร้างช่องว่างระหว่างการสร้างสรรค์เนื้อหาและการเก็บเกี่ยวมูลค่าทางเศรษฐกิจและเชิงยุทธศาสตร์ที่ยั่งยืน

Shift

ประเทศไทยต้องเปลี่ยนผ่านจากการเป็นเพียงผู้มีส่วนร่วมด้านเนื้อหาภายในแพลตฟอร์มระดับโลก ไปสู่การเป็นผู้จัดระบบเชิงยุทธศาสตร์ของระบบนิเวศดิจิทัลและเศรษฐกิจครีเอเตอร์

สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการสร้างระบบที่สนับสนุนครีเอเตอร์ ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มอย่างมีประสิทธิภาพ และค่อยๆ พัฒนาการควบคุมที่มากขึ้นเหนือการกระจายเนื้อหา ข้อมูล และการสร้างรายได้

จุดเน้นเปลี่ยนจากการใช้แพลตฟอร์มแบบตั้งรับไปสู่การสร้างระบบนิเวศเชิงรุก จากครีเอเตอร์รายบุคคลไปสู่เศรษฐกิจครีเอเตอร์แบบเครือข่าย และจากกระแสไวรัลระยะสั้นไปสู่การสร้างมูลค่าและอิทธิพลในระยะยาว

แพลตฟอร์มดิจิทัลไม่ได้เป็นเพียงแค่ช่องทางอีกต่อไป แต่กลายเป็นโครงสร้างพื้นฐานเชิงยุทธศาสตร์สำหรับการขยายตัวของซอฟต์พาวเวอร์ระดับชาติ

Advantage

ประเทศไทยมีอัตราการเปิดรับดิจิทัลที่แข็งแกร่ง มีประชากรคนหนุ่มสาวที่กระตือรือร้น และมีบุคลากรที่มีความสามารถสร้างสรรค์ทางดิจิทัลจำนวนที่กำลังเติบโต

เนื้อหาของไทย—โดยเฉพาะในด้านวิถีชีวิต อาหาร การท่องเที่ยว และความบันเทิง—สามารถแบ่งปันได้ในระดับสูงและทำผลงานได้ดีบนแพลตฟอร์มดิจิทัล ความรุ่มรวยทางวัฒนธรรมของประเทศเป็นแหล่งเนื้อหาที่ต่อเนื่องซึ่งสร้างความจินตภาพร่วมในระดับโลก

นอกจากนี้ ตำแหน่งที่ตั้งของประเทศไทยภายในเอเชียยังช่วยให้สามารถเข้าถึงระบบนิเวศดิจิทัล ความร่วมมือ และเครือข่ายผู้ชมในระดับภูมิภาคได้

Additional Structural Advantage

ประเทศไทยสามารถสร้างระบบนิเวศซอฟต์พาวเวอร์ดิจิทัลได้โดยการใช้ประโยชน์จาก: 

• การบูรณาการครีเอเตอร์ แพลตฟอร์ม บริษัทสื่อ และแบรนด์ต่างๆ เข้าสู่ระบบที่เป็นหนึ่งเดียว

• การพัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัลและช่องทางการกระจายเนื้อหาในระดับชาติหรือระดับภูมิภาค

• การใช้การวิเคราะห์ข้อมูลและปัญญาประดิษฐ์เพื่อปรับแต่งประสิทธิภาพของเนื้อหาและการกำหนดกลุ่มเป้าหมายผู้ชมให้เหมาะสมที่สุด

• การบูรณาการเข้ากับ SPOS เพื่อประสานยุทธศาสตร์ วัดผลกระทบ และสร้างความสอดคล้องระหว่างผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย 

นอกจากนี้ การเปิดใช้งานช่องทางการสร้างรายได้—การโฆษณา การสมัครสมาชิก อีคอมเมิร์ซ การอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญา—
จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าครีเอเตอร์และอุตสาหกรรมต่างๆ จะสามารถรักษาการเติบโตในระยะยาวได้

ระบบนิเวศนี้สามารถถูกออกแบบมาเพื่อสร้าง ขยายผล และขยายขนาดเนื้อหาอย่างต่อเนื่องในหลากหลายแพลตฟอร์มและตลาด

Implication

หากปราศจากระบบนิเวศดิจิทัลที่มีโครงสร้าง ซอฟต์พาวเวอร์ของประเทศไทยจะยังคงต้องพึ่งพาแพลตฟอร์มภายนอก ถูกจำกัดในการขยายขนาด และถูกตีกรอบในการเก็บเกี่ยวมูลค่า

สิ่งนี้ขัดขวางโอกาสในเศรษฐกิจแห่งความสนใจระดับโลก (attention economy) และลดทอนความสามารถของประเทศในการส่งอิทธิพลต่อเรื่องเล่าและกระแสความนิยมต่างๆ

ในทางกลับกัน ระบบนิเวศดิจิทัลและครีเอเตอร์ที่พัฒนาเป็นอย่างดีจะช่วยให้ประเทศไทยสามารถขยายขนาดอิทธิพลทางวัฒนธรรมได้อย่างทวีคูณ โดยเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกได้แบบเรียลไทม์

มันจะเปลี่ยนผ่านเนื้อหาให้กลายเป็นกระแสอิทธิพลและมูลค่าทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งช่วยเสริมสร้างทั้งการสร้างแบรนด์ระดับชาติและความสามารถในการแข่งขันระดับโลก

การควบคุมเหนือการขยายผลทางดิจิทัลได้กลายเป็นปัจจัยกำหนดสำคัญต่อประสิทธิผลของซอฟต์พาวเวอร์ในยุคสมัยใหม่

Action Layer